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Cómo redactar contenidos optimizados para tu página web

Si redactar contenidos es una tarea que te resulta tediosa y no sabes por dónde comenzar, estás de enhorabuena, porque en este post te damos las claves de cómo escribir contenidos optimizados que encandilen a tus lectores.

 

El contenido es el rey, todavía…

¡Menuda novedad! Puede que estés cansado o cansada de oírlo esta frase, pero es verdad. Si no tienes un buen contenido en tu página, Google va a pasar de ti y tus potenciales clientes también porque no te van a encontrar.

Cuando hablamos de  un buen contenido nos referimos a un contenido 100% original y optimizado para SEO. Hay muchos sitios que se han posicionado en primeros resultados con contenido copiado y que con la actualización de Panda se han visto muy afectados.

Para evitar que nuestro contenido sea tirado por la borda, tenemos que tener en cuenta unas cuantas claves a la hora de escribir los textos de nuestra web y Google los abrace y los posicione bien arriba.

 

Claves para redactar contenidos

El título y la etiqueta H1 ¿son lo mismo?

Parece la pregunta del millón y es que en verdad lleva a confusión. Pero no, no son lo mismo. El título es la etiqueta SEO, que nombra a nuestra página y  que aparece en los resultados de búsqueda de Google. La teoría, que no la práctica, dice que está más pensado para posicionar, por tanto debería contener la palabra clave principal de la página en concreto en la que aparece.

etiqueta seo titulo

 

El H1 es el título de la página, del post o de la página de producto si se trata de una tienda online. No es el título que vemos en las SERPs. Más bien es la descripción del contenido de la página y por tanto, suele ser más descriptivo.

etiquetas h1 en web seo

No es un hecho, pero solo debería haber un H1 en cada página. Esta etiqueta “le dice” a Google de qué va nuestra web, no tiene sentido que haya más de un H1, aunque es posible en la práctica.

 

Estructura el texto con etiquetas H2, H3 y H4

La jerarquía de la información es otro punto clave para redactar buenos contenidos. Las etiquetas H2 muestras en los encabezados de los subapartados. El resto de etiquetas se deben usar si el nivel jerárquico es más profundo.

Tampoco debemos perder de vista el uso de negritas y cursivas, así como subrayados.  Guían en la lectura al usuario. Hoy en día el tiempo es oro y cada vez más tendemos a leer en diagonal.

No te olvides de las palabras clave en el texto sin caer en keystuffing

Google cada vez es más inteligente y da más credibilidad a los textos naturales. Un texto natural es aquel que va dirigido a personas y no a robots. Ya no vale que cada dos frases introduzcamos la palabra clave porque queda muy forzado. Debemos incluir sinónimos, relacionadas, variaciones, etc. que harán más cómoda la lectura y ayudarán a la larga en el SEO de la web por un concepto, más que por una palabra clave.

En esta web que mostramos como ejemplo, hablamos del Home Staging en Málaga, pero usamos decenas de variantes: home staging, homestaging, interiorismo, decoración, diseño de interiores en málaga, home stager, etc, etc.

home staging malaga

 

Los vídeos y las imágenes también son contenidos

Siempre que puedas y sea necesario, es conveniente complementar el texto con otro tipo de contenidos más visuales como puede ser el vídeo o imágenes.  Estaremos ofreciendo más valor al usuario y al bot de Google. Siempre y cuando estos contenidos sean útiles y estén relacionados con el tema del artículo.

Importante. En las imágenes no te olvides de rellenar siempre el  atributo alt conteniendo la keyword principal y variaciones.

En esta web dedicada a la reclamación del impuesto de plusvalía en Málaga, vemos como se usa el atributo alt de la foto para recalcar la palabra clave principal…

Usa enlaces para aportar más valor al usuario

Puedes enlazar a otros posts de otros medios para ampliar la información de tu contenido, siempre que esté relacionada y sea relevante para el usuario. Pero tampoco debes olvidarte de los enlaces internos.

 

 

¿De dónde saco tiempo para re-escribir y optimizar los contenidos?

Crear contenidos requiere tiempo y como sabes el tiempo es oro. Mucha gente planifica su estrategia de contenidos y deriva la redacción a profesionales como pueden ser los redactores freelance.

Existen muchas páginas donde jóvenes redactores se ofrecen para sacar un extra, cuyo trabajo no es malo si sabes buscar. Otras páginas profesionales como LowPost te ofrecen contenidos de un nivel más elevado, pero hay que pagarlas. El contenido mínimo de 300 palabras te sale por casi 20 euros, y como redactor no te pagan más de 6 ó 7 pavos, por lo que ya ves su beneficio.

 

 

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Súmate Marketing Online: tendencias en marketing digital que protagonizarán 2019

El individuo frente al colectivo y todo aquello que influya en un marketing más social, cercano y personal serán clave en los próximos meses

El número de usuarios en Internet no deja de crecer y ya supone más del 50% de la población mundial. Tener una página web o redes sociales ya no es suficiente para las empresas sino que deben contar con una estrategia de marketing digital innovadora y creativa y prestar atención continuada a las tendencias del sector.

Súmate, agencia internacional de marketing online, analiza cinco tendencias que influirán en las estrategias de marketing digital en los próximos meses:

Video marketing: este tipo de contenido no solo ha incrementado su popularidad en los últimos años sino que se estima que para 2020 genere más del 80% de todo el tráfico online. Es un formato muy atractivo, fácil de consumir y compartir y es percibido por los usuarios como el formato en el que mejor se comprenden los mensajes. Las principales utilidades que se le dan al video marketing son las de conectar y construir relaciones duraderas con el público objetivo. Los videos ayudan a mejorar la imagen y aumentar la confianza en la marca, incrementar los ratios de conversión y conseguir mayor visibilidad y posicionamiento.

Montse Muñoz, directora de Comunicación y Marketing en Súmate Marketing Online, señala: “En los videos, el reto está en diferenciarse de la competencia, generando contenidos que aporten valor para la audiencia y creando una comunidad de usuarios. Es recomendable hacer videos personales y cercanos, humanizando a la empresa y buscando conectar con los usuarios a través de las emociones”.

Asistentes virtuales y chatbots: ambos han experimentado un gran crecimiento en el último año y la previsión es que siga siendo así. Es importante remarcar que no son lo mismo ya que la forma de desarrollo de su tecnología y funcionalidades son diferentes.

El chatbot es un software de mensajería dotado de inteligencia artificial que interactúa con los usuarios a través de un chat, simulando ser un operador o una persona real. Los usos principales que se le dan se pueden resumir en: optimización de la atención al clientepublicitar contenido personalizando con información recogida en base a conversaciones previas y, de esta manera, informar a los usuarios de nuevas actualizaciones de una manera óptima; e incentivar las ventas dado que con estas conversaciones se puede ver qué es lo que realmente busca el cliente. Esto ofrece la oportunidad de guiarlos en la selección, búsqueda y compra.

Por su parte, los asistentes virtuales son creados con el objetivo de convertirse en un asistente personal, resolviendo todo tipo de dudas y se alojan en entornos novedosos. Los más conocidos son Siri de Apple, Alexa de Amazon, Cortana de Windows o Google Assistant.

Marketing de influencersaunque muchas agencias y marcas se fijaban inicialmente sólo en el alcance o en el número de seguidores de un influencer, la tendencia va enfocada a conceder un valor más cualitativo que cuantitativo a estas acciones, dado que el influencer extiende su imagen a la del producto o servicio. Entran en juego factores como el sentimiento detectado en el contexto de los comentarios emitidos por los usuarios, y también la calidad del contenido en cuyo contexto se produce la recomendación o el product placement por parte del influencer.

“Es esencial seleccionar el influencer adecuado en función de los objetivos, filosofía de la marca o producto y servicio que se vaya a promocionar. Por lo general, y salvo excepciones puntuales, se rentabiliza más fácilmente la elección de micro influencers dado que aunque cuentan con muchos menos seguidores, tienen mayor influencia sobre los mismos”, añade Muñoz.

Social Ecommerce: representa una oportunidad para incrementar las ventas aprovechando la influencia de las redes sociales en los procesos de compra. El social e-commerce es multicanal por lo que además de hacer el proceso de compra más social dentro de la web, también debe hacerse desde las propias redes sociales. Botones sociales, listas de deseos, promociones y descuentos, compartir con un amigo, fichas de producto o foros de discusión son algunos de los recursos más útiles para “sociabilizar” el site. En el caso de las redes sociales, las herramientas que mejores resultados ofrecen son: fomentar la interacción; promociones y las acciones de fidelización.

“Cada vez más, la conversación en las redes se constituye y afianza como un eje vertebrador en la toma de decisiones por parte del consumidor. Esto no puede ser ignorado por las tiendas virtuales que han de incorporar en su visión de estrategia comercial una mejora del proceso de compra del usuario en la web ”, señala Muñoz.

Inteligencia artificial: aunque lo más llamativo a nivel popular sea la posible conexión entre un lavavajillas y el proveedor de pastillas de detergente, todo apunta a un avance mucho más rápido del Internet de las cosas en el mundo profesional que en el consumo personal o familiar. Actualmente, el centro del debate es el desarrollo del software adecuado para manejar esta revolución y ponerla realmente al servicio de las empresas, sobre todo a nivel B2B. En particular, está experimentando un importante auge el desarrollo de apps para supervisar, desde los dispositivos móviles, los procesos e interacciones de aparatos y maquinaria conectada.

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¿Qué es el Marketing de Contenidos?

Pese a que el Marketing de Contenidos es una de las disciplinas de marketing online más de moda, no es precisamente algo que se haya inventado hace poco. Ya 12 años antes, Joe Pulizzinos hablaba del Marketing de Contenidos y lo describe como:

Una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarlos a ser futuros clientes.

 

Aunque parezca sorprendente, nada ha cambiado en esta definición 12 años después.

La mayor parte de usuarios piensan que el marketing de contenidos se basa únicamente en crear contenidos. Bien, no están desencaminados, el problema está en que crear contenidos no tiene por qué ser marketing de contenidos.

 

¿Cuál es el principal objetivo del marketing de contenidos?

El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso.

 

¿Por qué hacer marketing de contenidos?

  • Mejora tu imagen de marca. Si le das a tus usuarios contenidos útiles y personalizados, mejorarás tu reputación y visibilidad.
  • Te permite generar relaciones directas y cercanas con tus usuarios de forma natural y abierta.
  • Es más barato y más rentable.
  • Mejora tu posicionamiento en buscadores.
  • Te hace pensar inevitablemente en tus usuarios, con la infinidad de ventajas que ello conlleva.

Y si esto, que no es poco, no te convence, el 78% de los responsables de marketing creen que es el futuro, y 78% son muchos.

 

¿Cómo y dónde?

Tienes un sinfín de opciones para promocionar tus contenidos. No te dejes llevar por lo fácil: Facebook y Twitter y poco más. Innova, prueba cosas nuevas: ¿nunca has subido una presentación a Slideshare? Es un medio más de captación de tráfico y leads, ¿a qué esperas?

Y si quieres que esto funcione no te debes centrar en un solo formato. Diversifica formatos para también diversificar la audiencia. Posts, imágenes, infografías, vídeos, webinars, screencasts, ebooks, podcasts, presentaciones, etc. Aprovecha las ventajas de cada uno sin perder de vista los objetivos de la campaña.

Y prepara un buen plan de contenidos con su correspondiente calendario editorial para conocer de antemano qué debes hacer, cuándo, cómo, dónde y por qué. Solo así todo esto tendrá éxito.

Nunca dejes de escuchar a tus usuarios y recoger feedback para saber qué necesitan. Solo así podrás generar contenido que les aporte valor y que les ayude a entretenerse y a aprender. Solo así te verán como una fuente de confianza y podrás pasar a la fase dos del proceso.