Monthly Archive diciembre 2018

Porrosettaadmin

Cómo redactar contenidos optimizados para tu página web

Si redactar contenidos es una tarea que te resulta tediosa y no sabes por dónde comenzar, estás de enhorabuena, porque en este post te damos las claves de cómo escribir contenidos optimizados que encandilen a tus lectores.

 

El contenido es el rey, todavía…

¡Menuda novedad! Puede que estés cansado o cansada de oírlo esta frase, pero es verdad. Si no tienes un buen contenido en tu página, Google va a pasar de ti y tus potenciales clientes también porque no te van a encontrar.

Cuando hablamos de  un buen contenido nos referimos a un contenido 100% original y optimizado para SEO. Hay muchos sitios que se han posicionado en primeros resultados con contenido copiado y que con la actualización de Panda se han visto muy afectados.

Para evitar que nuestro contenido sea tirado por la borda, tenemos que tener en cuenta unas cuantas claves a la hora de escribir los textos de nuestra web y Google los abrace y los posicione bien arriba.

 

Claves para redactar contenidos

El título y la etiqueta H1 ¿son lo mismo?

Parece la pregunta del millón y es que en verdad lleva a confusión. Pero no, no son lo mismo. El título es la etiqueta SEO, que nombra a nuestra página y  que aparece en los resultados de búsqueda de Google. La teoría, que no la práctica, dice que está más pensado para posicionar, por tanto debería contener la palabra clave principal de la página en concreto en la que aparece.

etiqueta seo titulo

 

El H1 es el título de la página, del post o de la página de producto si se trata de una tienda online. No es el título que vemos en las SERPs. Más bien es la descripción del contenido de la página y por tanto, suele ser más descriptivo.

etiquetas h1 en web seo

No es un hecho, pero solo debería haber un H1 en cada página. Esta etiqueta “le dice” a Google de qué va nuestra web, no tiene sentido que haya más de un H1, aunque es posible en la práctica.

 

Estructura el texto con etiquetas H2, H3 y H4

La jerarquía de la información es otro punto clave para redactar buenos contenidos. Las etiquetas H2 muestras en los encabezados de los subapartados. El resto de etiquetas se deben usar si el nivel jerárquico es más profundo.

Tampoco debemos perder de vista el uso de negritas y cursivas, así como subrayados.  Guían en la lectura al usuario. Hoy en día el tiempo es oro y cada vez más tendemos a leer en diagonal.

No te olvides de las palabras clave en el texto sin caer en keystuffing

Google cada vez es más inteligente y da más credibilidad a los textos naturales. Un texto natural es aquel que va dirigido a personas y no a robots. Ya no vale que cada dos frases introduzcamos la palabra clave porque queda muy forzado. Debemos incluir sinónimos, relacionadas, variaciones, etc. que harán más cómoda la lectura y ayudarán a la larga en el SEO de la web por un concepto, más que por una palabra clave.

En esta web que mostramos como ejemplo, hablamos del Home Staging en Málaga, pero usamos decenas de variantes: home staging, homestaging, interiorismo, decoración, diseño de interiores en málaga, home stager, etc, etc.

home staging malaga

 

Los vídeos y las imágenes también son contenidos

Siempre que puedas y sea necesario, es conveniente complementar el texto con otro tipo de contenidos más visuales como puede ser el vídeo o imágenes.  Estaremos ofreciendo más valor al usuario y al bot de Google. Siempre y cuando estos contenidos sean útiles y estén relacionados con el tema del artículo.

Importante. En las imágenes no te olvides de rellenar siempre el  atributo alt conteniendo la keyword principal y variaciones.

En esta web dedicada a la reclamación del impuesto de plusvalía en Málaga, vemos como se usa el atributo alt de la foto para recalcar la palabra clave principal…

Usa enlaces para aportar más valor al usuario

Puedes enlazar a otros posts de otros medios para ampliar la información de tu contenido, siempre que esté relacionada y sea relevante para el usuario. Pero tampoco debes olvidarte de los enlaces internos.

 

 

¿De dónde saco tiempo para re-escribir y optimizar los contenidos?

Crear contenidos requiere tiempo y como sabes el tiempo es oro. Mucha gente planifica su estrategia de contenidos y deriva la redacción a profesionales como pueden ser los redactores freelance.

Existen muchas páginas donde jóvenes redactores se ofrecen para sacar un extra, cuyo trabajo no es malo si sabes buscar. Otras páginas profesionales como LowPost te ofrecen contenidos de un nivel más elevado, pero hay que pagarlas. El contenido mínimo de 300 palabras te sale por casi 20 euros, y como redactor no te pagan más de 6 ó 7 pavos, por lo que ya ves su beneficio.

 

 

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Súmate Marketing Online: tendencias en marketing digital que protagonizarán 2019

El individuo frente al colectivo y todo aquello que influya en un marketing más social, cercano y personal serán clave en los próximos meses

El número de usuarios en Internet no deja de crecer y ya supone más del 50% de la población mundial. Tener una página web o redes sociales ya no es suficiente para las empresas sino que deben contar con una estrategia de marketing digital innovadora y creativa y prestar atención continuada a las tendencias del sector.

Súmate, agencia internacional de marketing online, analiza cinco tendencias que influirán en las estrategias de marketing digital en los próximos meses:

Video marketing: este tipo de contenido no solo ha incrementado su popularidad en los últimos años sino que se estima que para 2020 genere más del 80% de todo el tráfico online. Es un formato muy atractivo, fácil de consumir y compartir y es percibido por los usuarios como el formato en el que mejor se comprenden los mensajes. Las principales utilidades que se le dan al video marketing son las de conectar y construir relaciones duraderas con el público objetivo. Los videos ayudan a mejorar la imagen y aumentar la confianza en la marca, incrementar los ratios de conversión y conseguir mayor visibilidad y posicionamiento.

Montse Muñoz, directora de Comunicación y Marketing en Súmate Marketing Online, señala: “En los videos, el reto está en diferenciarse de la competencia, generando contenidos que aporten valor para la audiencia y creando una comunidad de usuarios. Es recomendable hacer videos personales y cercanos, humanizando a la empresa y buscando conectar con los usuarios a través de las emociones”.

Asistentes virtuales y chatbots: ambos han experimentado un gran crecimiento en el último año y la previsión es que siga siendo así. Es importante remarcar que no son lo mismo ya que la forma de desarrollo de su tecnología y funcionalidades son diferentes.

El chatbot es un software de mensajería dotado de inteligencia artificial que interactúa con los usuarios a través de un chat, simulando ser un operador o una persona real. Los usos principales que se le dan se pueden resumir en: optimización de la atención al clientepublicitar contenido personalizando con información recogida en base a conversaciones previas y, de esta manera, informar a los usuarios de nuevas actualizaciones de una manera óptima; e incentivar las ventas dado que con estas conversaciones se puede ver qué es lo que realmente busca el cliente. Esto ofrece la oportunidad de guiarlos en la selección, búsqueda y compra.

Por su parte, los asistentes virtuales son creados con el objetivo de convertirse en un asistente personal, resolviendo todo tipo de dudas y se alojan en entornos novedosos. Los más conocidos son Siri de Apple, Alexa de Amazon, Cortana de Windows o Google Assistant.

Marketing de influencersaunque muchas agencias y marcas se fijaban inicialmente sólo en el alcance o en el número de seguidores de un influencer, la tendencia va enfocada a conceder un valor más cualitativo que cuantitativo a estas acciones, dado que el influencer extiende su imagen a la del producto o servicio. Entran en juego factores como el sentimiento detectado en el contexto de los comentarios emitidos por los usuarios, y también la calidad del contenido en cuyo contexto se produce la recomendación o el product placement por parte del influencer.

“Es esencial seleccionar el influencer adecuado en función de los objetivos, filosofía de la marca o producto y servicio que se vaya a promocionar. Por lo general, y salvo excepciones puntuales, se rentabiliza más fácilmente la elección de micro influencers dado que aunque cuentan con muchos menos seguidores, tienen mayor influencia sobre los mismos”, añade Muñoz.

Social Ecommerce: representa una oportunidad para incrementar las ventas aprovechando la influencia de las redes sociales en los procesos de compra. El social e-commerce es multicanal por lo que además de hacer el proceso de compra más social dentro de la web, también debe hacerse desde las propias redes sociales. Botones sociales, listas de deseos, promociones y descuentos, compartir con un amigo, fichas de producto o foros de discusión son algunos de los recursos más útiles para “sociabilizar” el site. En el caso de las redes sociales, las herramientas que mejores resultados ofrecen son: fomentar la interacción; promociones y las acciones de fidelización.

“Cada vez más, la conversación en las redes se constituye y afianza como un eje vertebrador en la toma de decisiones por parte del consumidor. Esto no puede ser ignorado por las tiendas virtuales que han de incorporar en su visión de estrategia comercial una mejora del proceso de compra del usuario en la web ”, señala Muñoz.

Inteligencia artificial: aunque lo más llamativo a nivel popular sea la posible conexión entre un lavavajillas y el proveedor de pastillas de detergente, todo apunta a un avance mucho más rápido del Internet de las cosas en el mundo profesional que en el consumo personal o familiar. Actualmente, el centro del debate es el desarrollo del software adecuado para manejar esta revolución y ponerla realmente al servicio de las empresas, sobre todo a nivel B2B. En particular, está experimentando un importante auge el desarrollo de apps para supervisar, desde los dispositivos móviles, los procesos e interacciones de aparatos y maquinaria conectada.

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Muchos expertos, y nosotros de forma humilde, pensamos que en el mundo de posicionamiento web, la balanza no está bien compensada por parte de la inmensa mayoría de las agencias de SEO, lo que francamente nos viene muy bien a los que nos dedicamos a esto de SEO de forma profesional.

Según esta forma de pensar y valorar los factores implicados en el SEO, solo el 10% del total afecta a lo que denominamos buenas prácticas o check list, es decir, al SEO técnico o SEO Onpage: etiquetas title y description, etiquetas Hn, etiquetas alt, densidad de palabra clave, peso de imágenes, tiempo de carga, etc, etc… Sin embargo muchas empresas se esmeran, y lo peor de todo, se obsesionan en la revisión contínua y exhaustiva de este aspecto SEO. Es importante, pero no crucial. De hecho, hay cientos de miles de páginas con carencias notables en su “salud SEO” ocupando las primeras posiciones en Google para las búsquedas más importantes en sus respectivos nichos de mercado.

En nuestra gráfica de factores SEO más importantes, el 60% se lo llevaría el linkbuilding. Esto no quiere decir que solo haciendo linkbuilding se puede posicionar una web, pero si que es el factor SEO más importante con diferencia. A día de hoy, una política de captación de backlinks razonadas y potente, es fundamental para realizar un trabajo de SEO eficaz.

Y por último tenemos el factor que nos incumbe en este blog. La estructura y el contenido. Es esencial cómo estructuramos nuestro sitio web y cómo comunicamos a Google esta estructura de forma sencilla y eficaz.  Es fundamental trabajar de forma concienzuda en el contenido de la web, qué publicamos y cómo lo mostramos. Uno de los factores SEO más importante para Google es la experiencia del usuario, y la forma que tiene Google de medir esta experiencia es mediantes tres valores: CTR, tasa de rebote y tiempo de permanencia.

Sin entrar en detalle. El CTR es un factor exógeno a nuestra web. Bueno, parcialmente exógeno, pero su “tiempo de vida” expira cuando un usuario decide entrar o no en nuestra web. A partir de ahí entran en juego el porcentaje de rebote (y el número de páginas visitadas) y la tiempo de permanencia. No hay que ser un erudito para adivinar que estos valores aumentan de forma positiva, cuanto más atractivo es el contenido de la web para los usuarios, cuanto más fácil es la navegación por la web, cuanto más satisfactoria es la experiencia del usuario que visita nuestro sitio web.

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¿Qué es el blogging?

El blogging es la acción de llevar un blog, una especie de sitio web con muchas páginas, que se puede llevar como un diario personal o profesional. El blogging comprende no solo escribir para el blog, sino también tener conocimiento sobre las herramientas y estrategias que hacen más visible a ese blog. Si el blog se lleva estratégicamente para conseguir más visibilidad del sitio web, se dice entonces, que se emplea como una herramienta del inbound marketing.

¿Qué es un blog?

La palabra blogging se deriva de “blog”, la cual nace de la contracción web log, que en español se puede traducir como bitácora web. En sus inicios el blog fue utilizado como un diario personal donde se comentaba algún tema de su interés, simplemente con la intención de compartirlo. Sin embargo, ha sido una herramienta tan poderosa para provocar interacción, que ha pasado a ser una herramienta de marketing corporativa en algunos casos y en otros una herramienta directa de negocio.

El blog aunque tiene sus inicios por la década de 1994, ha pasado a ser más popular en nuestros días ya que se utilizan gestores de contenidos que hace muy fácil escribir post de blogs; anteriormente tenía que tenerse cierto conocimiento técnico de programación para escribir en ellos. Dentro de los gestores de contenidos más populares están Blogger (gestor de contenido gratuito de Googles) y WordPress (la más popular en la comunidad bloguera, gratuito y pago).

Cuando adquieres un gestor de contenido gratuito tienes algunas limitaciones para hacerlo crecer como negocio, además no tendrás una dirección web propia, sino asignad. Por ejemplo si decides tener un blog en blogger, se te alojará la página en blogspot.com y tu dominio sería tunombre.blogspot.com o si lo adquieres gratuito de wordpress, tu dominio sería tunombre.wordpress.com

Curiosidades del blogging

  • Alrededor de la palabra blog se han formado una familia de palabras como blogger o bloguero, el cual se refiere al escritor del blog. También es común la palabra bloguear o blogging, para referirse a la acción de publicar mensajes en un blog. Blogósfera, término acuñado por Wiliam Quick para referirse al espacio donde convive un conjunto de blogs que se agrupan de acuerdo a algún criterio como la localidad o la temática.
  • Un blog se diferencia de una revista digital o un sitio de noticias por el profesionalismo. Los weblogs son principalmente de temáticas personales, llevados por un inexperto y con baja inversión; aunque los corporativos pueden ser llevados por personas que manejan la temática pero igualmente con baja inversión. Las revistas digitales y los sitios de noticias, son vistas como un negocio y detrás de ellos existe un equipo profesional que mantiene la periodicidad de la revista o periódico con un lineamiento ético.
  • Una de las funciones del blog es crear comunidad alrededor de sus temas; las estrategias de blogging se diseñan especialmente para eso. La comunidad es la que permite hacer crecer la visibilidad del blog.

El blogging cada vez se profesionaliza más y se crean técnicas y herramientas para aumentar la visibilidad de los blogs. Cuando el blog deja de ser tu hobby para convertirse en tu principal forma de ingreso, se convierte en tu negocio digital para el que seguro necesitarás un gran equipo emprendedor.

 

 

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SEO Copywriting: consejos que funcionan

Qué es el SEO Copywriting?

El SEO Copywriting es la técnica de escribir textos optimizados para los buscadores y ganar tráfico orgánico. Sin embargo, cuando hablamos de textos optimizados no nos referimos solamente a complacer a los buscadores, sino en atraer y enganchar al usuario/lector que ha llegado a nuestro contenido: hay que escribir para los usuarios y en óptica SEO, los dos conceptos están intrínsecamente fundidos.

Para que eso sea posible, vamos a ver unos cuantos factores de SEO Copywriting que nos ayudarán a escribir contenidos que gusten tanto a Google como a los usuarios, y al final del post encontrarás una hoja de control descargable para monitorizar el rendimiento de tus contenidos.

11 Consejos para el SEO Copywriting

1. Conoce a tu audiencia

El SEO Copywriting no funciona por si solo: cada contenido tiene que estar dirigido a la audiencia correcta. Tienes que investigar para conocer tu target a fondo y cómo usa los buscadores, qué intereses tiene, sus características demográficas, su comportamiento online, el tono que se espera encontrar y el lenguaje que utiliza cuando busca algo relacionado a tu sector.

2. Escribe titulares que enganchen

Un buen titular es la clave para que el lector decida hacer click en tu página cuando salga como resultado en Google. Sin un titular que enganche, el usuario no entrará en tu web sino en la de tu competidor, lo que influirá en el CTR y, por ende, en tu posicionamiento SEO. Escribir un titular con las palabras clave principales cubre una necesidad SEO, pero si ese titular no atrae al lector, a nada servirá optimizarlo con keywords.

Intenta cubrir una necesidad de tu público objetivo en el titular junto a tus palabras clave y así harás un buen SEO Copywriting.

Extra: incluye números en el titular. Está comprobado que los titulares con números (sobre todos números impares!) atraen más clicks. De hecho, es algo psicológico: nuestro cerebro es atraído por las listas, además que indican una información específica que cumplirá la promesa del titular.

Además de los números, también los titulares con preguntas atraen bastante a los usuarios. Si quieres ver los titulares que más funcionan en Internet, te dejamos este pdf (en inglés) con 102 fórmulas para escribirlos.

3. Escribe contenido “escaneable”

Has capturado la atención del lector, muy bien, ahora para que siga leyendo tu contenido tienes que retenerlo a través de un contenido “escaneable”, que permita al usuario escanear el texto de manera fácil. Además, a nivel SEO, retener al usuario es primordial ya que si después de haber hecho click en tu resultado en el buscador no se queda en tu página, hará rebote e influirá en tu posicionamiento.

Volviendo al usuario, sabemos que el comportamiento de un lector en Internet está caracterizado por un alta selectividad a la hora de buscar la información: el usuario de Internet no tiene tiempo, quiere obtener respuestas rápidas, llegar directamente al grano.

El contenido escaneable es crucial en SEO Copywriting y se consigue a través de:

  • los subtítulos, útiles tanto para los usuarios como para los buscadores: hay que etiquetar los subtítulos con H2, H3 o H4, etiquetas que ayudarán a Google a entender la arquitectura de nuestro contenido, lo que nos dará una puntuación positiva.
  • las negritas y cursivas facilitan la lectura ya que ayudan al lector a guiarse en el texto y encontrar lo que están buscando de forma rápida. Además, podremos poner nuestras keywords principales utilizando la etiqueta del negrita (<b>) y ayudar a Google a rankear nuestro contenido en los resultados.
  • la elección de un buen font y su tamaño seguramente influirá en la lectura del usuario: si el font de la letra es agradable y su tamaño no hace esforzar la vista, el lector se quedará todo el tiempo que necesita en nuestra web para encontrar respuestas a lo que estaba buscando cuando digitó en Google su query.
  • párrafos cortos: un bloque de texto sin espacios que dejen “respirar” al lector es seguramente intimidante. Lo ideal sería dividir el texto en párrafos de 3-4 líneas a través del uso de la etiqueta <p>
  • el uso de listas con puntos o números ayudarán al usuario a escanear nuestro contenido de una manera sorprendente, además de enriquecer nuestro código html con etiquetas variadas que gustarán a Google.

4. Usa contenido multimedia

Relacionado al punto anterior, añadir contenido visual en el texto no sólo es una buena señal a nivel SEO, también hace más agradable al usuario leer nuestro contenido.

El tipo de contenido visual que se puede complementar a un texto es muy, muy variado. En un futuro post hablaremos de esto con más profundidad. Ahora, en óptica de SEO Copywriting, los contenidos visuales que gustan tanto a los buscadores como a los usuarios son: imágenes, infografías, gráficos, vídeos, presentaciones, … No sólo podremos añadir nuestras palabras clave en ellos, también harán más efectivo nuestro contenido de cara al usuario aumentando la visibilidad y el engagement hasta el 94%.

5. Escribe contenido largo

Escribir un contenido de más de 500 palabras ayudará a posicionarse mejor en los buscadores ya que tendrás la oportunidad de repetir tus keywords (de forma natural!) a lo largo del texto: cuantas más palabras, más posibilidad tendrás de repetir las keywords por las que quieres posicionar y, sobre todo, utilizar long tails para cubrir todas las búsquedas relacionadas a la palabra clave principal. De hecho, como puedes ver en la imagen, las Long Tail Keywords son las que llevan más tráfico a una web: dominarlas es esencial para el SEO Copywriting de tu contenido.

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¿Qué es una estrategia de contenidos y por qué es importante?

Una estrategia de contenidos no es un plan de publicación de contenidos. No tiene nada que ver con publicar noticias en tu blog o si has de publicar tal o cual contenido. Una estrategia define eso, estrategia: Objetivos por tipología/canal, Planificación y calendario, Presupuesto y timings, Estrategia de promoción, Organización de la creación de contenidos y necesidades, Medición de los objetivos, Análisis y propuesta de mejoras.

 

Para crecer y mejorar tu presencia en Internet es imprescindible que desarrolles una estrategia de contenidos. El contenido es el pilar de la metodología Inbound, y sin él, por estúpido que suene, Internet estaría vacío. ¿Qué es una estrategia de contenidos?

El contenido es lo que consumimos todos los días en la red, pero más importante aún, es lo que las personas buscan cuando quieren hacer una compra: información que les aclare sus dudas, comparaciones sobre productos, casos de éxito, foros etc… ¿Ven a lo que nos referimos con contenido?
De hecho, en el más reciente informe del Estado de Inbound 2017, en el que se encuestaron a 6.399 profesionales en 141 países sobre los consumidores y los cambios que suceden en el panorama de marketing y ventas, se encontró que cuando se trata de los proyectos de Inbound marketing, los profesionales del marketing se centran en mejorar el SEO de sus sitios web, en generar más contenido para que sus blogs tengan visibilidad en los motores de búsqueda con el objetivo de adaptarse a los cambios en el mundo de la tecnología y cómo buscan productos.

¿Por qué es importante planear una estrategia de contenidos?

Tener una estrategia de contenidos puede ser muy positivo para tu sitio web. Al hacerlo conseguirás, no solo aumentar el tráfico hacia tu sitio, sino que podrás mejorar tus metas con respecto a muchas otras métricas. Una estrategia de contenido eficiente te permitirá:
  • Ofrecer un valor añadido, más allá del producto o servicio estrictamente comercial o de tu misión y comunicados de prensa. Si siempre estas ofreciendo respuestas a las preguntas de tus clientes potenciales, si siempre encuentran la información cuando tienen un problema en tu sitio web, si estás siempre presente en la mente de los clientes actuales, ¿adivina qué? A la hora de comprar un producto, tú serás la primera opción. Te damos otras 3 ventajas por las que tener un blog en tu página web te ayudará a convertir a visitantes en clientes.
  • Ayudar al usuario a conocer el sector en el que trabajas e instruir para que aprenda a elegir el producto adecuado a sus necesidades, que probablemente sea tu propio producto, si siempre encuentran información relevante en tu sitio web.
  • Convertirte en un referente de calidad en tu tema de especialización. Así, tu equipo de ventas podrá erigirse como un “asesor” más que como un vendedor que es “astuto” y los representantes de ventas están dejando atrás el estereotipo de vendedores agresivos para convertirse en asesores de confianza.

¿Cómo conseguir una buena estrategia?

Las claves son:
  • Definir el público al que quieres dirigir tus contenidos. Esto determina el tono en el que te comunicas, las temáticas, los medios de comunicación para difundirlos, etc. Se trata de buscar y crear tu propio nicho de mercado. En Inbound se llaman Buyer Persona, aquí te ayudamos a realizarlos, pero en realidad son perfiles de clientes potenciales, basados en entrevistas realizadas a clientes reales, y así escribir contenido especialmente dirigido a ellos.

Así se ven:

  • Fijar objetivos para cada acción. Estos objetivos deben ser claros, concretos, medibles y realistas (es decir objetivos SMART, te contamos como hacerlo en un minuto).
  • Definir un calendario de publicación. Los buscadores tienen en cuenta las actualizaciones y penalizan a los sitios web estáticos en el tiempo.
  • Cuantificar, es decir, medir los resultados a través de la analítica web y la revisión de los objetivos cumplidos y no cumplidos. Cambiar la estrategia de acuerdo a estos resultados.
En general, se trata de sacar el máximo rendimiento a tu página web, tener un blog como repositorio del conocimiento de tu organización, ya sea mediante contenidos descriptivos de productos, contenidos audiovisuales, o artículos que respondan a las dudas que pueda hacerse un cliente potencial etc.
Con una estrategia bien definida, continuada en el tiempo, con temas planeados que interesen a tus clientes potenciales, con calendario de publicación, planeación de su distribución por redes sociales (o los medios donde se encuentre tu cliente potencial), con un análisis concienzudo de los resultados podrás medir la eficacia y, por tanto, el éxito o el fracaso de tus contenidos.
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¿Qué es el Marketing de Contenidos?

Pese a que el Marketing de Contenidos es una de las disciplinas de marketing online más de moda, no es precisamente algo que se haya inventado hace poco. Ya 12 años antes, Joe Pulizzinos hablaba del Marketing de Contenidos y lo describe como:

Una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarlos a ser futuros clientes.

 

Aunque parezca sorprendente, nada ha cambiado en esta definición 12 años después.

La mayor parte de usuarios piensan que el marketing de contenidos se basa únicamente en crear contenidos. Bien, no están desencaminados, el problema está en que crear contenidos no tiene por qué ser marketing de contenidos.

 

¿Cuál es el principal objetivo del marketing de contenidos?

El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso.

 

¿Por qué hacer marketing de contenidos?

  • Mejora tu imagen de marca. Si le das a tus usuarios contenidos útiles y personalizados, mejorarás tu reputación y visibilidad.
  • Te permite generar relaciones directas y cercanas con tus usuarios de forma natural y abierta.
  • Es más barato y más rentable.
  • Mejora tu posicionamiento en buscadores.
  • Te hace pensar inevitablemente en tus usuarios, con la infinidad de ventajas que ello conlleva.

Y si esto, que no es poco, no te convence, el 78% de los responsables de marketing creen que es el futuro, y 78% son muchos.

 

¿Cómo y dónde?

Tienes un sinfín de opciones para promocionar tus contenidos. No te dejes llevar por lo fácil: Facebook y Twitter y poco más. Innova, prueba cosas nuevas: ¿nunca has subido una presentación a Slideshare? Es un medio más de captación de tráfico y leads, ¿a qué esperas?

Y si quieres que esto funcione no te debes centrar en un solo formato. Diversifica formatos para también diversificar la audiencia. Posts, imágenes, infografías, vídeos, webinars, screencasts, ebooks, podcasts, presentaciones, etc. Aprovecha las ventajas de cada uno sin perder de vista los objetivos de la campaña.

Y prepara un buen plan de contenidos con su correspondiente calendario editorial para conocer de antemano qué debes hacer, cuándo, cómo, dónde y por qué. Solo así todo esto tendrá éxito.

Nunca dejes de escuchar a tus usuarios y recoger feedback para saber qué necesitan. Solo así podrás generar contenido que les aporte valor y que les ayude a entretenerse y a aprender. Solo así te verán como una fuente de confianza y podrás pasar a la fase dos del proceso.